Redion, el nuevo nombre global del Grupo Europ Assistance, especializada en el cuidado de las personas, perteneciente 100% al Grupo Asegurador Generali, muestra en su primera edición argentina del Global Holiday Barometer realizado junto a Ipsos internacional que, pese a que 8 de cada 10 argentinos quiere viajar en 2026, la restricción económica limita la cantidad de viajes; el dato se vuelve un termómetro más del consumo de los hogares
El Global Holiday Barometer 2026, elaborado por Redion junto a Ipsos Internacional en 26 países, permite leer el comportamiento turístico de los argentinos como un indicador adicional del estado del consumo doméstico. El estudio, que incluyó por primera vez a la Argentina dentro de este relevamiento global, muestra una brecha significativa entre la intención de viajar y la frecuencia efectiva con la que los argentinos concretan esos viajes.
Alta intención, baja frecuencia: la marca de un consumidor racionalizado
El 81% de los argentinos mantiene una predisposición positiva hacia viajar en 2026 y el 47% afirma tener una intención marcada de concretarlo. Sin embargo, ese deseo no se traduce en una alta frecuencia de viaje: el 43% realiza un solo viaje de placer al año y apenas el 25% viaja dos veces. Esta combinación —deseo alto, frecuencia acotada— es consistente con un patrón de consumo racionalizado, en el que las familias sostienen una aspiración pero ajustan la cantidad de veces que la concretan.
Las razones para no viajar remiten directamente al bolsillo
Entre quienes deciden no viajar, el estudio identifica tres motivos centrales: la imposibilidad de afrontar los costos, la necesidad de priorizar el ahorro y la decisión de postergar las vacaciones para otro momento del año. Los tres apuntan en la misma dirección: una gestión más cauta del ingreso disponible, en la que el viaje compite con otras prioridades del presupuesto familiar y suele quedar en segundo plano cuando el contexto lo exige.
Un dato de negocios detrás del estudio: la escala global de la compañía que lo impulsa
Más allá del comportamiento del consumidor, el estudio también deja un dato relevante para el radar de negocios: quien lo impulsa es Redion.
Redion es la nueva marca global de la plataforma de Cuidado del Grupo Generali, que integra a Europ Assistance y Generali Employee Benefits (GEB). Presentada en mayo de 2026, es la empresa número uno del mundo en beneficios para empleados y la segunda en asistencia y seguros de viaje, con presencia en más de 190 países, más de 12.000 empleados y €5.800 millones en volumen de negocio anual.
Un refuerzo comercial que acompaña la lectura del consumidor
El estudio se conoce además en un momento de fortalecimiento del área comercial de la compañía: Redion incorporó recientemente a Verónica Basco como Directora Comercial para Argentina y Uruguay, con el objetivo de potenciar su modelo de negocio B2B2C junto a entidades financieras y otros partners estratégicos de la región.
"Esta edición del Global Holiday Barometer es especialmente importante para Redion, ya que es la primera vez que Argentina forma parte de este relevamiento global. Esto nos permite entender mejor y seguir aprendiendo cómo piensan y viajan hoy los argentinos, incluso en un contexto donde el 81% mantiene una predisposición positiva hacia viajar pero ajusta la frecuencia con la que concreta esos viajes. La edición 2026 muestra un consumidor más racional y planificado, que sostiene el deseo de viajar aun cuando administra con cautela su presupuesto. Este conocimiento nos ayuda a seguir desarrollando soluciones más cercanas y alineadas con las necesidades reales de nuestros clientes", expresó Alejandro Caballero, CEO de Redion Latam.
"Los datos del Barometer confirman una tendencia que también vemos en nuestro trabajo con entidades financieras y partners estratégicos: el consumidor argentino planifica con más cautela, y eso nos exige seguir desarrollando un modelo comercial B2B2C ágil, capaz de integrar soluciones de valor dentro de los productos que ya utilizan nuestros socios de negocio", indicó Verónica Basco, Directora Comercial de Redion para Argentina y Uruguay.
Una oportunidad para el sector financiero
Para bancos, fintechs, emisores de tarjetas y billeteras digitales, este tipo de estudios funciona también como una herramienta de inteligencia de negocio: permite entender qué prioriza hoy el viajero argentino y diseñar en consecuencia productos financieros con mayor valor agregado. Redion trabaja con entidades financieras de la región bajo un modelo B2B2C, integrando soluciones de asistencia al viajero y protección de manera embebida dentro de tarjetas, cuentas y programas de beneficios, de forma que el viaje —uno de los principales motores de consumo aspiracional de los argentinos— se convierta también en una oportunidad de diferenciación y fidelización para sus socios financieros.
(Fuente: Global Holiday Barometer 2026 – Redion & Ipsos. Estudio realizado en Argentina entre el 27 de febrero y el 7 de abril de 2026 sobre una muestra de 1.000 participantes, en el marco de un relevamiento global en 26 países).