La subsecretaria de Turismo, María Paz Lagos, y el director nacional de Sernatur, Cristóbal Benítez, encabezaron esta instancia público-privada para seguir fortaleciendo la promoción turística de Chile en mercados nacionales e internacionales.
Con la participación de representantes de los sectores público y privado, la Subsecretaría de Turismo y el Servicio Nacional de Turismo encabezaron una nueva sesión del Consejo Consultivo de la Promoción Turística, instancia destinada a coordinar acciones para fortalecer el desarrollo de la actividad en Chile.
La jornada reunió a representantes del Ministerio de las Culturas, las Artes y el Patrimonio; la Subsecretaría de Desarrollo Regional y Administrativo (Subdere); la Subsecretaría de Economía y Empresas de Menor Tamaño; Corfo; ProChile; la Asociación Chilena de Empresas de Turismo (Achet); la Federación de Empresas de Turismo de Chile (Fedetur); Hoteleros de Chile; la Asociación Chilena de Turismo Rural (Achitur); la Cámara de Turismo de Coquimbo; la Cámara de Turismo de Pichilemu; y Hoteleros y Servicios Turísticos de Torres del Paine.
La subsecretaria de Turismo, María Paz Lagos, señaló que “nuestra meta al 2030 es que el turismo pase del 3 % al 4 % del PIB, generar más de 100.000 nuevos empleos y cuadruplicar la inversión turística respecto de 2025. Para lograrlo, la promoción es clave, pero una promoción orientada a mercados prioritarios, turistas de mayor gasto y experiencias que permitan que los beneficios lleguen a más regiones de Chile”.
Durante la sesión se presentaron los principales lineamientos estratégicos que orientarán el trabajo Subsecretaría de Turismo durante los próximos años, con énfasis en consolidar al turismo como un sector económico estratégico para Chile, capaz de aportar al crecimiento, la generación de empleo y la atracción de inversiones.
Para el director nacional de Sernatur, Cristóbal Benítez, “el valor de esta instancia de coordinación público-privada es construir una visión compartida sobre el desarrollo de la promoción del país y avanzar en una estrategia que contribuya al crecimiento sostenible del sector y a su consolidación como una actividad clave para la economía nacional”.
EL TURISMO COMO GENERADOR DE EMPLEO E INVERSIÓN
El Consejo Consultivo de la Promoción Turística es un espacio clave para alinear esfuerzos, escuchar al sector y proyectar una promoción turística que impulse más visitantes, inversión, empleo y desarrollo para los territorios.
En este contexto, se expusieron las metas proyectadas hacia 2030, orientadas a aumentar la participación del turismo en el Producto Interno Bruto, generar nuevos empleos y movilizar mayores niveles de inversión para el desarrollo de destinos y experiencias turísticas.
Asimismo, se dieron a conocer las principales líneas de acción que guiarán el trabajo sectorial, entre ellas, el fortalecimiento de la conectividad aérea, la reducción de la estacionalidad, el impulso a nuevas inversiones, el desarrollo de capital humano y la consolidación de herramientas de inteligencia turística para una mejor toma de decisiones.
En materia de promoción internacional, Sernatur presentó los lineamientos del Plan de Marketing Turístico Internacional para el año 2027, que busca avanzar desde una estrategia centrada en el volumen hacia una enfocada en el impacto, priorizando turistas de mayor gasto, segmentos de alto valor y una distribución más equilibrada de los beneficios del turismo en el territorio.
Durante la reunión también se presentó la proyección de los futuros Comités de Mercados, espacios de trabajo colaborativo que permitirán fortalecer la participación de los gremios, con el fin de planificar de manera conjunta las acciones de cara a 2027, y de este modo profundizar el análisis de tendencias, oportunidades y acciones promocionales específicas para cada mercado.
La sesión también permitió revisar los principales hitos promocionales programados para 2026, como la realización de Expedition Chile, la participación en acciones de promoción internacional y el desarrollo de la feria VYVA, todas iniciativas orientadas a ampliar oportunidades comerciales para la industria turística nacional y potenciar la visibilidad de los destinos chilenos.