La iniciativa busca profesionalizar el destino, fortalecer el trabajo público-privado y atraer eventos nacionales e internacionales para diversificar la actividad turística durante todo el año
La Secretaría de Turismo de Puerto Madryn, el Ente Mixto de Promoción Turística y el Puerto Madryn Bureau presentaron los avances del Plan Estratégico de Turismo de Reuniones, una iniciativa orientada a fortalecer la oferta turística local, ampliar la llegada de eventos y contribuir al movimiento económico de la ciudad durante todo el año.
El encuentro reunió a integrantes del comité ejecutivo del Ente Mixto y a referentes del sector de eventos y reuniones, en un espacio de articulación público-privada destinado a consolidar a Puerto Madryn como una “sede por naturaleza” para este tipo de actividades.
ATRAER EVENTOS Y REDUCIR LA ESTACIONALIDAD
El plan se enfoca en el segmento Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions (MICE), que comprende reuniones, viajes de incentivo, congresos, convenciones, ferias y exposiciones. También contempla eventos deportivos y bodas destino, con el propósito de ampliar las oportunidades de desarrollo turístico y fortalecer el posicionamiento de la ciudad.
Al respecto, el secretario de Turismo, Pablo Tedesco, destacó la importancia de avanzar en esta línea de trabajo junto al sector privado. “Es uno de los segmentos que queremos priorizar en el destino porque rompe la estacionalidad, por eso vamos a continuar trabajándolo y avanzando en tareas transversales con el sector privado", señaló.
Asimismo, explicó que la iniciativa se integra al Plan Estratégico Horizonte Madryn y contribuye a abordar uno de los principales desafíos de la actividad: reducir la marcada estacionalidad entre la temporada de verano y la de avistaje de ballenas.
FORTALECER EL MADRYN BUREAU Y RECUPERAR MERCADOS
Otro de los ejes es consolidar institucionalmente al Madryn Bureau, entidad clave para la captación y gestión de eventos, y fortalecer su capacidad técnica y representativa dentro del sector.
La ciudad cuenta con antecedentes relevantes en este segmento. En 2017, año de creación del Bureau, lideró el ranking regional de la Patagonia y, en 2019, se ubicó como el segundo destino patagónico en recepción de eventos. Luego de las fluctuaciones provocadas por la pandemia y la recuperación registrada durante 2023 y 2024, Puerto Madryn busca ampliar su participación y competir activamente en el mercado nacional.
UNA HOJA DE RUTA CON CRITERIOS DE SOSTENIBILIDAD
La elaboración del plan cuenta con el asesoramiento técnico de la consultora P3 FOR IMPACT, a cargo de Fernanda Rodríguez, especialista en turismo de reuniones. El trabajo apunta a identificar los mercados prioritarios, definir qué tipo de eventos se busca atraer y establecer líneas de acción para profesionalizar los servicios y la oferta del destino.
La primera etapa tendrá una duración de seis meses e incorporará la sostenibilidad como criterio transversal, tomando como referencia los lineamientos del Global Sustainable Tourism Council (GSTC) y promoviendo buenas prácticas en la organización de eventos.
De esta manera, Puerto Madryn avanza en una estrategia de desarrollo turístico que articula al sector público con los actores privados, con el objetivo de diversificar la actividad, fortalecer la competitividad del destino y generar nuevas oportunidades para la economía local.