La 11.ª edición anual de las Predicciones de Viaje de Booking.com muestra como los viajes rompen con lo establecido guiados por el estado de ánimo, moldeados por el presupuesto y definidos por la sorpresa.
Basado en una investigación realizada entre más de 28.000 viajeros globales (1000 argentinos), el estudio muestra cómo las personas están replanteándose a dónde van, con quién viajan y cómo experimentan el mundo. Desde itinerarios diseñados según las emociones hasta encuentros paranormales, días libres asistidos por IA y parejas que usan una larga caminata para tener conversaciones que no pueden mantener en su casa, el 2027 promete llevar el viaje más allá del itinerario tradicional.
PRINCIPALES HALLAZGOS DE LAS PREDICCIONES
El 90% de los viajeros está interesado en elegir unas vacaciones específicamente para hacer algo completamente fuera de lo común, y un 33% busca activamente sorprender a sus amigos y familiares con sus elecciones.
El 59% reconsideró a quién invitar a un viaje debido a diferencias en los gastos.
El 65% de los viajeros globales está interesado en experiencias de viaje paranormales, y casi la mitad (48%) se muestra abierta a buscar contacto con alguien del "más allá".
El 92% elegiría un destino en función de cómo quiere sentirse en lugar de a dónde quiere ir, y el 84% usaría una herramienta que recomiende destinos según su estado emocional.
El 64% estaría interesado en que un agente de IA gestione su trabajo mientras está de vacaciones, y un audaz 40% usaría esa cobertura para tomarse un día extra sin avisar.
Durante años, los viajes funcionaron bajo una fórmula conocida: elegir un destino, armar la valija y seguir el itinerario. En 2027, esa fórmula deja de funcionar. Los viajeros eligen escapadas diseñadas para sorprender a sus conocidos, reservan según su estado de ánimo y seleccionan a sus compañeros de viaje según el saldo bancario. La característica definitoria de los viajes para el próximo año es el elemento sorpresa, mucho más allá de lo que un algoritmo podría predecir.
En su 11.º año, las Predicciones de Viaje de Booking.com combinan investigaciones de mercado propias con análisis generales del sector para identificar los comportamientos y motivaciones que moldearán el turismo del 2027. Este año, mientras Booking.com celebra 30 años de innovación en la industria con la misión de hacer que sea más fácil para todos experimentar el mundo, la compañia líder en viajes también recurrió al aporte de sus propios empleados, expertos residentes en viajes y tecnología. Basándose en datos de más de 28.000 viajeros en 32 países y territorios (entre ellos 1000 de Argentina), junto con el análisis de su equipo sobre cómo las personas buscan y reservan, Booking.com ha identificado nueve tendencias definitorias para 2027.
VIAJES CON GIRO DE GUIÓN
En 2027, los viajeros van a dejar desconcertados a quienes creían conocerlos y se sorprenderán a sí mismos con un viaje que nadie vio venir. Quedó atrás el "eso no es muy para mí": un 90% de los viajeros argentinos está interesado en elegir unas vacaciones específicamente para hacer algo completamente fuera de sus características. La reacción de los demás es parte del atractivo: un 33% busca activamente sorprender a sus amigos y familiares con sus elecciones de viaje.
MONEDA SOCIAL
El presupuesto de viaje ya no solo decide a dónde vas; también decide quién te acompaña. En 2027, el presupuesto se está convirtiendo en el filtro más impiadoso de la lista de invitados, y nadie está a salvo. El 59% de los viajeros argentinos reconsideró a quién invitar a un viaje debido a diferencias en los gastos, teniendo en cuenta que un 53% experimentó tensiones o desacuerdos durante una escapada porque el grupo tenía expectativas económicas distintas.
VIBRA CHECK
¿El destino? Irrelevante. ¿La vibra? No negociable. En 2027, el 92% de los viajeros argentinos elegiría un destino de vacaciones principalmente por cómo quiere sentirse, más que por el lugar en sí. ¿Y el filtro de búsqueda del futuro? El estado emocional. El 84% de los viajeros argentinos utilizaría una herramienta de búsqueda que recomiende destinos en función de su ánimo o emociones.
ALL EXCLUSIVE
El buffet del todo incluido ya fue, sirvió su último plato. A medida que ciertos medicamentos modifican el apetito, la cultura de la sobriedad crece y la alimentación consciente se vuelve la norma, los viajeros también están midiendo las porciones de sus vacaciones. El cambio empieza por cómo se sienten consigo mismos: un 71% afirma que al menos un cambio de salud, corporal o de estilo de vida influyó en su elección de destino o actividades vacacionales en los últimos años.
VIAJE AL MÁS ALLÁ
El otro lado del turismo está llamando y, en 2027, algunos viajeros están listos para responder. Mientras que la mayoría de los viajes habituales promete sol, playa y descanso, un número creciente busca algo bastante más inquietante: historias de terror, encuentros paranormales y la oportunidad de reflexionar sobre la muerte, la memoria y lo que podría haber después. El interés por viajes más oscuros y misteriosos va en aumento, con un 75% de los viajeros argentinos atraído por experiencias que enfrenten lo paranormal directamente.
VACACIONES CON IA
El bajón dominguero está quedando atrás gracias a la IA. Más de la mitad (51%) de los viajeros argentinos afirma que el último día de vacaciones se disfruta menos al pensar en la vuelta al trabajo, e incluso un 33% lleva su computadora para mantenerse al día con los correos. La IA puede ofrecer un alivio bienvenido. Pero, ¿los viajeros confían lo suficiente en la IA como para dejar la computadora en casa?
Podemos pensarlo como un reemplazo digital: monitorea correos, marca prioridades, envía respuestas automáticas de espera y mantiene todo en marcha mientras te desconectás por completo. La IA podría ayudar a que el regreso al trabajo sea impecable. Con un 64% de viajeros argentinos interesados en que la IA cubra sus tareas, el aviso de "out of office" tiene un nuevo asistente inteligente. Al 42% de los viajeros argentinos le resultaría cómodo permitir que la IA gestione sus correos y tareas administrativas durante su ausencia. Y para el audaz 40% que le pediría a la IA que lo ponga al día con todo lo que se perdió, hay un beneficio aún mejor: un día extra de descanso sin que nadie se entere. Más vacaciones, cortesía de la inteligencia artificial.
HOTEL EN LAS ALTURAS
El vuelo solía ser algo a lo que simplemente se sobrevivía, pero en 2027 es donde empiezan las vacaciones. La cultura del bienestar se apoderó de hoteles, atracciones y excursiones; ahora los viajeros buscan lo mismo a 35.000 pies de altura. Con un 91% de los viajeros argentinos dispuesto a hacer un viaje de larga distancia si se le garantiza llegar descansado y renovado, la exigencia está al máximo.
SINERGIA EN MOVIMIENTO
El viaje en solitario suma un componente en equipo. En 2027, el verdadero motivo por el que los viajeros individuales cruzan líneas de llegada en todo el mundo no es la medalla, sino quién está al lado al terminar. La prueba más clara de esto está en la experiencia: tres de cada cuatro (75%) viajeros argentinos que han viajado solos afirman que una actividad o desafío físico compartido derivó en una conexión o amistad duradera.
El deporte es la excusa y la conexión es la verdadera razón: un 50% de los viajeros argentinos estaría interesado en sumarse a una comunidad de deportistas o personas con intereses afines durante un viaje.
TERAPIA EN SENDERO
Un paso al costado a las cenas a la luz de las velas y los masajes en pareja: la nueva escapada romántica tal vez tenga menos de noche pasional y más de conversaciones profundas. Las parejas no solo viajan para escapar de sus problemas, sino que cada vez lo hacen más para hablarlos. Más de la mitad (51%) de los viajeros argentinos consideraría hacer un viaje para resolver conflictos o discusiones, y el 92% señala que al menos una actividad vacacional los ayuda a mantener conversaciones sinceras o difíciles.
Paul Hennessy, Director de Marketing de Booking.com, comentó: “Viajar se está volviendo cada vez menos una cuestión de seguir un molde y más de expresar quién sos. Los viajeros están desafiando las convenciones sobre cómo, por qué y con quién viajamos, y la tecnología les da más libertad para hacerlo con confianza. En Booking.com, estamos construyendo activamente para el futuro del turismo, combinando la IA con una personalización más profunda para adaptar cada etapa del viaje a la intención y emoción de cada persona, facilitando que todos experimenten el mundo, a su manera”.